不要用道德评价代替专业判断，这是我们看待商业现象的基本素养。
近年来，网红品牌的含义褒贬不一，但很多人对网红品牌的印象普遍是“炒作和短命”。因此，笔者关注这一点，并进一步分析了网红品牌的“各种死因”。
三个月前，我问了一位顾客一个问题：“你认为你的网红品牌身份如何？”
该客户的首席执行官立即反驳道：“我们不是网红品牌！这是外界对我们的误解！”
突然意识到一件事：不知道从什么时候开始，叫一个品牌“网红Brand”就相当于骂人了。
可能是因为很多网红品牌都是短命鬼，而更多的网红品牌只赚眼球不赚钱。
然而，当我们最终能理性看待网红品牌时，业内对网红品牌的认识还是很幼稚的。
比如，为什么网红品牌死得这么快？3354因为只注重噱头不注重产品；只经营流量，不经营信任。
拜托，能打造网红品牌的CEO和CMO都网红经济的发展和前景不是傻子。他们怎么可能连基本的业务知识都不知道？
显然，我们只是一厢情愿地给网红品牌加上了“华而网红经济的定义不实”和“形式大于内容”的标签，而没有真正负责任地思考。
不喷不吹，让我们重新思考网红品牌早逝的真正原因。
一、我们说的可能不是一种网红品网红经济是不是数字经济牌
当我们提到网红品牌的时候，你可能指的是：%阿拉比卡、大师鲍，喜茶、傲雪双黄蛋、完美日记、半生不网红经济的定义熟网红经济的优势与劣势、HFP、养生牛、乐纯、泡泡面膜、泡面网红经济的发展和前景刺身、答茶、钟薛高， 花西子.
他们都被媒体称为“网红经济下的营销新模式网红brands”，但他们成为网红的方式却大相径庭。这种“差异”是我们误解网红品牌的一个重要因素。
例如，网红的一些品牌“像野火一样蔓延”成为网红经济下电商+直播模式发展策略研究网红，而其他品牌“故意”成为网红
大师鲍，网红经济的利与弊傲雪双蛋黄、东北大板等。
这些品牌并非有意成为网红，而是在社交媒体发网红经济发展历程达网红经济发展的现状的社会中不经意间被推荐，从而形成了网络口碑效应。
像鲍，敖雪大师和东北大班，这三家企业都成立10年以上，知名度不是靠雇人排队就能做到的。如果他们“冷淡”，原因是企业没有充分利用这个机会变得受欢迎。
“不胫而走”型：泡面、方便面、刺身、牛腩、钟薛高，等。
这些品牌在诞生之前就带有网红基因。典型的就是泡泡面膜。“脸越脏泡沫越多”的噱头自然经不起论证。其实是由表面活性剂和发泡成分决定的。网红经济发展历程
具体可以网红经济下电商+直播模式发展策略研究看看爸爸对这款面膜的评价。文章的链网红经济的定义接是风靡全网卖断货的神奇泡泡面膜。怎么样？
但网红经济的利与弊从打造网红品牌的方式网红经济下的营销新模式来看，则有所不同：
以网红为渠道，再做网红网红经济发展历程；名牌
产品有网红经济的利与弊网红基因，是网络放网红经济是什么大的品牌。
1. 把网红经济下的营销新模式网红当渠道
如《完美日记》、《HFP》、《收养一头牛》等。
这个品牌的特点是产品本身和传统品牌没有明显的差距。他们的流行是以KOL作为媒体渠道，并在细节上付网红经济诸实践，从而积累品牌势能，产生强势品牌。
的种草效应。
比较有代表性的就是完美日记的小红书笔记投放，和HFP的微信KOL网红经济发展历程投放。
2. 产网红经济的定义品有网红基因，被网络放大的品牌
例如：泡泡面膜、参半、泡面小网红经济是什么食堂、网红经济的发展和前景答案茶。
这些品牌自然也有KOL投放预算，但是显然他们走红更多依靠的是产品网红经济是不是数字经济本身的极致化创新。
比如答案茶，奶茶还可以占卜？这种事本身就能引发网友兴趣了，再加上抖音的展示，自然可以引发一波网络效应。
比如参半，不仅包装和网红经济是不是数字经济普通牙膏完全不一样，而且功效概念也完全不同，没有提出美白、防蛀、口气等功效，而是走化妆品网红经济的定义的路子——“滋养口腔”。
如果我们马后炮地分析，打造网红品牌的公式就是网红经济下的营销新模式两个步骤网红经济是不是数字经济：
a.选定一款单品，打造颠覆网红经济下的营销新模式消费者印网红经济下的营销新模式象的产品，产品本身就可以自然诱发社交谈资。至于颠覆的方法，可以从产品本身网红经济、产品包装、服务网红经济的发展和前景体验、网红经济是什么产品功效、品牌故事等各个角度进行挖掘。
b.对社交种草平台（主要是微信、微博、小红书、网红经济的定义淘宝、B站、抖音六大平台）进行密集化、系统化的KOL投放，从而形成口碑势能。
但问题来了，为什么网红品网红经济发展的现状牌大多早死？这种公式下打造的品牌的软肋在哪里？
二、网红品牌为什么死得快？
想知道网红品牌为什么大多早死，我们先看一下，哪些网红经济是什么网红品牌过气啦，哪些网红品牌依然坚挺。
a.过气的网红品牌：黄太吉、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶…网红经济是什么…
b.坚挺的网红品牌：海底捞、三只松鼠、江小白、鲍师傅、喜茶……
当你看到海底捞和三只松鼠的时候，我想你已经忘了，他们曾经也被叫做网红品牌，只不过现在早已站稳脚跟，没人再这么称呼他们了。
现在，我们来对比一下过气组和坚挺组，看看他网红经济的优势与劣势们成为网红的原因都是什么？
过气组：
a.黄太吉：煎饼果子要成为中国麦当劳，豪车送煎饼，美女老板娘
b.网红经济是不是数字经济雕爷牛腩：食神配方，店铺封测半年，店内无一物不有来历
c.答案茶：可以占卜
d.泡面小食堂：方便面面馆
坚挺组：
a.海底捞：“变态”服务（排网红经济的优势与劣势队可以免费美甲、下面条跳舞、提供手机保护袋、眼镜布……）
b.三只松鼠：极致体验（松鼠尾巴造型的开箱器、吃后擦手的湿巾、封口夹、网红经济发展的现状把顾客称作“主人”）
c网红经济的利与弊.江小白：瓶身的态度文案
d.鲍师傅+喜茶：排队
这样对比之后，我们可以看出一个现象：过气组的走红原因都比较闪亮，而坚挺组的走红原因都略网红经济是不是数字经济显平淡。
是啊，服务好点，排队长点，赠品多点，看上去一点也不稀奇。这种不稀奇的原因为何也能走红，这种不稀奇的原因为何还能让品牌红的更久？
很多人把网红品牌夭折的原因归结为产品力不行，“商家只想割韭菜，产品不好吃也不网红经济的定义好用。”，这种粗暴的结论太违背常识了。
a.答案茶不如喜茶好喝，但也算好喝；
b网红经济的发展和前景.脏脏包不如鲍师傅好吃，但也算好吃；
c.雕爷牛腩不能说难吃，只能说不算惊艳。
真正的原因是：网红品牌走红的“卖点”，让消费者的消费动机发生了偏移：
1. 网红品牌&消费动机偏移
a.如果答案茶的最大卖点是“占卜”，那么消费者就不是来喝茶的，而是来算命的网红经济的定义；
b.如果雕爷牛腩的最大卖点是“食神配方，店铺封测半年，店内无一物不有来历”，那么消费者就不是来吃饭的，而是来装逼的；
c.如果脏脏包的最大卖点是“吃一脸脏”，那么消费者就不是来吃面包的，而是来玩自拍的网红经济是什么。
这些所有的网红卖点，都将消费者的消费动机指向了“娱乐网红经济是什么体网红经济的发展和前景验”，而不是“产品消费”。于是，即便网红网红经济的发展和前景品牌的网红经济是什么产品本身还算OK，也最终会沦为娱乐陪衬。
我们再看一下“坚挺组”走红原网红经济下电商+直播模式发展策略研究因：
海网红经济发展历程底捞、三只松鼠、江小白、鲍师傅、喜茶……除了江小白之外，这些个走红点都是指向产品/服网红经济是不是数字经济务本身的。也就是他们网络上形成的卖点，最终在为产品消费赋能，而不是在为娱乐体验拉客。
任何品牌在网红经济的定义营销网红经济是不是数字经济过程中，都要警惕“消费动机的偏移”，这种偏移会让企业丧失持续盈利网红经济是什么能力。
比如，近两年流行品牌跨界，很多老品牌都是通过跨界，让年网红经济是不是数字经济轻消费者网红经济是不是数字经济重新注意到自己，比如频频跨界的大白兔奶糖。
但这种跨界只能带来表面繁荣，消费者购买大白兔奶糖的动机只是因为一时的新鲜感，奶糖网红经济的发展和前景本身是夕阳产业，网红经济是不是数字经济大白兔如果找不到奶糖之外的增长点，那么一切都是镜花水月。
比如，很多企业常常陷入价格战，价格战对企业最大网红经济发展历程的影响不是利润损失，而是让消费者养成了享受低价的习性，他们的消费动机就不再是产品价值，而是便宜。
而一旦产品这段不打折，消费者的“消费动机”网红经济的定义就没了，市场自然卖不动货。长此以往，便形成了恶性循环。
再比如，许多新创的互联网公司在招聘过程中，常常在大肆宣扬公司福利，例如不打卡、无限供应的网红经济的发展和前景零食、弹性工作日、海外度假、携带宠物上班……
但如果一家公司在招聘中过网红经济下的营销新模式分强调福利，员工的网红经济“入职理由”就发生了偏移，最终招聘来的可能是一群懒散的庸才，而不是野网红经济发展的现状心勃勃的奋斗者。
我们用这个原则衡量一下2018-2019年正当红的品牌，“泡泡面膜”、“脏网红经济下电商+直播模式发展策略研究脏包”一类的品牌一定是不可长久的，因为它的网红卖点和产品特性无根本关联。
而类似“参半”这样的牙膏品牌还是可以期待一下的，网红经济发展历程因为参半不仅仅是包装造型独特，还有独特的“滋养口腔”的全新定位。
2. 网红品牌&消费动力的断层
打造网红品牌的主要途径是“内容种草”，也就是通过大量的、细密的明星和KOL投放，从而引发口碑裂变，把品牌捧成网红。
这里最典型的当属HFP。在2018年期间，他们在微信公账号上几乎每个月都有400条左右的种草文章发布。2016年-2018年之间，HFP已经在1428个公众号里投放了6274篇软文。（人工统计，可能不精准）
可以说，HFP简直是把微信K网红经济下的营销新模式OL当C网红经济的利与弊CTV在投的企业。他们把传统护肤客户投放电视、视网红经济是不是数字经济频媒体的预算网红经济的优势与劣势，全部用来做内容种草。以微信KOL为核心，辅助小红书和微博，做极致化、系网红经济下的营销新模式统化的内容营销。
但内网红经济的发展和前景容种草这种营销方式本身，无法形成持久的消费动力。
传统的硬广，例如TVC、户外广告牌，它们是通过简单信息网红经济的发展和前景的重复触达，网红经济的定义让消费者产生品牌记忆。一旦消费者去购物，他会无意识地被广告影响，选择他脑海里有印象的品牌。
例如，怕上火，和王老吉网红经济下的营销新模式。最近一旦有点嗓子不舒服，就餐点饮料就下意识来一罐王老吉。
但内容网红经济的优势与劣势种草影响消费者的逻辑不一样，消费者的购买理由很大程度上是因为网红推荐。通过网红活灵活现的描绘，让人产生想尝试一下的冲动。
而且，不同的KOL会用不同的表网红经济下电商+直播模式发展策略研究达去演绎品牌信息，由于广告信息繁杂、不单一，消费者对品牌的印象是千人千面、不牢固的。
打个比喻，硬广产生的消费动机更持久，它更像一根刺，让人痛在心底，追求的是让你“一世难忘”。
内容种草产生的消费动机更短暂，它更像一根羽毛，是在撩拨你，诱发你的“一时冲动”。
由于内容种草产生的消费动力很短暂，这种网红经济的发展和前景方网红经济是不是数字经济式更容易网红经济下的营销新模式引来“尝鲜党”，而不是形成稳定的消费习性。
在网红直播中，主播对带货的品牌一般有两点要求：
a.这个品牌不要很常见
b.给我的价格要低于市场价
这两者叠加的效果就是：大部分消费者是图新鲜、图便宜购买网红推销的产品。这是一批典型的“流量用户”，当你不再便宜，他过网红经济的发展和前景了新鲜感之后，极容易被其他网红的推荐产品替换掉。
所以，大部分看完李佳琦直播的女网红经济是什么生们，都直呼想剁手，而不是觉得这一切都理所当然。
也就是说，他们对消费动力的影响是：
硬广让人觉得自己没有被广告影响，内容种草让人觉得自己被诱导了。
一旦消费者觉得自己被诱导了，自己的消费不是自己真实的需要，那么他们对品牌的态度就会变得苛刻，就会时常提防、审视这个品牌，进而审网红经济发展的现状视自己的消费习惯。
这种不自然的堤防心理，就是产生“消费动力断层”的原因，它让消费者认为自己的消费习惯是不自然的、是不应该的。
3. 网红品牌&消费预期的失度
内容种草本质上更像网红经济下电商+直播模式发展策略研究一种公关行为网红经济的定义，它通过外人去介绍自己的品牌，可以把企业网红经济发展的现状在包装上和官方广告片里不方便说的功效说透。
但同时，由于不同网红对品牌信息的诠释的各不相同，所以信息在传递过程中，极容易发网红经济的利与弊生信息扭曲变形。
在传播学上，这个现象叫“沟通漏斗”， 具体的逻辑大家可以去看《王牌对网红经济是不是数字经济王牌》、《快乐大本营》里的游戏“传声筒”，就会惊叹信息传递中的流失会有多严重。
所以，往往品网红经济发展历程牌被推荐的次数越多，积累的质疑也就越多。如果品牌本身还有一些“不干净”的点，网红经济下的营销新模式那么更容易被网友网红经济的发展和前景扒皮示众，最终可能引发公关危网红经济的利与弊机。
比如，HFP就被美妆号女神进化论扒过。文章深扒了HFP的五大槽点：打“药妆”旗号，模仿 the Orainary，鸡贼的品名，虚假的低价以及夸张的功效宣传。
但有时候，网红品牌们明明没什么品质问题，但还是遭到了不公平的指责，例如，我们常常网红经济发展历程可以听网红经济到这样的用户评价：
a.钟薛高卖这么贵是收智商税吗？
b.排一个小时队买一杯喜茶，是去朝圣吗？
c.鲍师傅的肉松小贝除了肉松多，还有啥特别的吗？
很多网红品牌都被贴了“名大于实”的标签，比如黄太吉很难吃。我们平心而论，黄太吉的煎饼难吃吗？网红经济下电商+直播模式发展策略研究并不难吃，它只是不如个别的街边小摊地道。但因为它顶着网红光环，我们吃过之后只能报以差评。
在心理学上，这是典型的“锚定效应”。当人们判断一件事时，是没有绝对的好坏之分的，关键看你如何定位基网红经济的发展和前景点。基点就像一只锚一样，它定了，评价网红经济发展的现状标准就定了，好坏也就评定出来了。
这种现象在营销中还常常被当成销售技巧，例如，如果你是一个房产中介，你想让客户租下你手头的房子A，那么你就可以利用这个心理技巧。
首先，你网红经济的定义不要直接领他去看房A，网红经济是不是数字经济而是先带他去看几栋比较破的房子，而后再给他看这栋房A，那么这位顾客极有可能租下房A。
因为你最早给顾客的锚点很低，让他以为附近的房源都很烂，一旦发现房A比其他房源好很多，他的心理就会误以为这就是最好的房子。
同理，网红品牌的“盛名”也会让一个品牌的“锚点”过高，它在拉来更多网红经济的发展和前景人尝鲜的同时，也拉高了消费者的心理预期，即便原本很不错的产品网红经济的发展和前景，也会换来一句“不过如此”。
这两年大家常常谈及品牌的用户体验，用户体验的关键就在于超越消费者预期，只有高过他的心理锚点，消费者才会惊叹你的好。
所以，海底捞的厉害之处在于，即便人人都夸他服务好，“锚点”已经定的这么高了，它还能为你提供超越消费预期的服务。
被误传的网红经济下的营销新模式品牌信息，加上被拉高的口碑“锚点”，共同扭曲了消费者的消费预期。两者叠加下来，网红品牌往往都落得个名不副实的罪状。
三、总结
不要用道德评价替代专业判断，这是我们看待商业现象的基本素网红经济的发展和前景养。
我们刨除那些只想赚加盟费、割韭菜的网红品牌，网红品牌早死的原因并非只注重噱头、不重视产品。而网红经济下的营销新模式是在独特的营销方式下，容易造成消费动机偏移、消费动力断层和消费预期失度。
虽然我一直在剖析网红品牌的隐患，但我却认为，在今天这个时代，如果一个品牌连网红都当不网红经济发展历程成，他也成不了大品牌。
只不过，走红是品牌的起点，而不是终点网红经济下的营销新模式。在热潮退去之后，如何拉高产品复购和用户留存，从而形成利基市场，才是网红品牌长治久安之道。
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