103010的文案不仅内涵深刻，句子修辞也不错，值得文案学习。
回味无穷，就是韩国电影—— 《寄生虫》。
先是惊艳，然后静止，三划之后，不愧奥斯卡最佳影片。
影片中的几句经典台词被细细品味。除了深刻的内涵，他们的句子修辞也是值得从文案角度分析的。
01
有钱的孩子连衣服都没有褶皱。
金钱是铁
拉平一切。
所有的褶皱都被熨平了。
“金钱是铁，可以熨平一切”多么恰当的比喻。小学老师教的这种修辞手法，就像“走”。小学生会弹，大师很少。
经典案例
它就像孩子，你无法了解直到你拥有——保时捷
如果被误解是表达者的宿命，那么表达者一定不擅长隐喻。
文字的首要任务是传递信息。得到你的意思后，就有可能认同你的想法(点赞、转发)，然后采取行动(下单、转化)。
隐喻的作用是使特征更具体，使困难的概念更容易理解。自然可以让表达更有效果。
如何写出好的比喻？八个字，“意料之外，情理之中”
也就是说，“意料之外”创造了新思想。第一个把女人比作花是天才，第二个是平庸。上面文案写作技巧有哪些这个案例把“长大”比作文案写作技巧有哪些“怪物”，既有新意又产生了巨大的反差，让人过目不忘。“情理之中”,选择的车辆，必须为观众所熟悉。
其他案例
1.什么是多余的？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，还文案写作技巧有哪些有你的好客之后我的心都凉了3354 李销售文案写作技巧碧华《寄生虫》
2.如果你感到惊讶文案写作技巧有哪些，如果你像游龙一样优雅
3.我们曾经像胶水一样粘着父母，岁月却文案写作技巧有哪些是溶解剂——。
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02
一个警销售文案写作技巧卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代，
我们却全家都找到工作。
俗话说：没有对比文案写作技巧有哪些就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二？找个对比对象就可以了。
经典案例1
经典案例2
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰销售文案写作技巧一直盘旋云端；
……
出去走走才会发现，
外面有不一样的世界，不一样的你。
——《步履不停》
通过从一个极端文案写作技巧有哪些到另一个极端的正反对比，意思不变，表现力却倍增。
就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“最佳男主”提名的时候，总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是销售文案写作技巧一个道理。
对比手法的就是一个——反差越大，效果越好，比如下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“欢迎”的对比。
其他案例
- 1. 3000块哪能招的到工人，3000块只能招大学生——蓝翔技校
- 2. 故销售文案写作技巧乡眼中文案写作技巧有哪些的骄子，不该是城市的游子——珠海某楼盘
- 3. 有人驱逐我，就有人欢迎我——豆瓣，我们的精神角落
- 4. 你懂得越多，懂你的就越少——江小白
03
不是“有钱却很善良”
是“有钱所以善良”，懂吗?
如果我有这些钱的话，
我也会很善良，超级善良。
这句台词用到的是一个经典的并列句式：“不是…，（而）是…”。
经典案例
伟大的反义词，不是失败，而是不去拼——耐克
当你要表达一种观点，先加铺文案写作技巧有哪些垫“不是XX”，再表达观点“而是XX”，会比直接说更有说服力。踩一个，抬一个，才更显“抬”的价值。
这个句式的适用性很广，无论是广告文案、电影台词还文案写作技巧是励志鸡汤，都能看见它的身影。
其他案例
- 1. 简单不是更少，而是有你就好——迷你小柜子
- 2. 不要误会，我不是针对你，我是文案写作技巧说在座的各位，都是垃圾——电影《破坏之王》
- 3. 不是人生选择了你文案写作技巧，而是你选择了人生文案写作技巧有哪些——励志鸡汤
- 4. 不是值不值得，而是你相信什么，我相信爱——电影《神奇女侠》
04
你知道什么计划不会失败吗？
没有计划。
兼具巧妙与节奏的“叠字文案”堪称“金句制造机”。
经典案例
我的星座，是大胆做——别克昂科拉
所谓“叠音字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，所谓“叠字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，从而起到强化节奏与气场，营造文字“巧妙感”的效果，让人过文案写作技巧耳难忘。
朗朗上口，巧妙有趣，所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的“金句文案”。
其他案例
- 1. 没文案写作技巧人文案写作技巧上街，不一定没人逛街——淘宝
- 2. 一生领导潮流，难得随波逐流——万科兰乔圣菲
- 3. 将所有一言难尽，全都一文案写作技巧饮而尽——红星二锅头文案写作技巧
- 4. 去征服，所有不服——北京现代途胜
05
过的好的人，
更容易成为好人。
在“叠字文案”中，有一类特殊的存在，叫做“拆文案写作技巧字文案”文案写作技巧，例如把“赶路”文案写作技巧有哪些，拆分为“感受路”。
经典案例
别赶路，去感受路——沃尔沃X文案写作技巧有哪些C60
把“文案写作技巧赶路”一销售文案写作技巧词，拆分为“感（受）路”。本质上也是一种字词的重复，但是重复销售文案写作技巧之外的变化，比普通的叠字更加巧妙，一旦写出销售文案写作技巧就是神来之笔。
其他案例
- 1. 曾是梦想家，梦没了，只剩想家——统一茗茗是茶
- 2. 老人家在哪，文案写作技巧老家就在哪——某地产
- 3. 饿了别叫妈，叫饿了么——饿了么
- 4. 未来，为我而来——雪佛兰
END
作者：
来源：微信公众号：“文案包邮（ID：kol100）
