这组由Aauto quickers拍摄的海报，通过文案和视觉将“民谣在路上”音乐节带入生活，让他符合了Aauto quickers的定位。
近日，Aauto Quicker联合《民谣在路上》举办了主题为“烟火声”的民谣音乐节，并发布了一组宣传海报。
在这组海报中，不仅文案的文笔很有味道，其视觉设计也很有特色。每张海报都植入了与文案.相匹配的乐器元素
爱，爱，说出来很别扭。
唱起来舒服多了。
我们村的人都很蠢。
所以我唱的比说的好。
出产土豆的黑土地
它也是灵感的沃土。
柴米油盐不仅能带出味道
它也能带来一种味道。
在生命的深渊中歌唱
更响亮
/uploads/member/avatars/fEWwLSHIHhUNLUv49ZGi.jpg" alt="快手的8句民谣文案，烟火有声。" data-action="zoom">
为什么很多人有共鸣？
因为这就是生活啊
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦
家乡话土吗？
可他们都说这歌好听。
1、烟火有声
关于这组文案，不知大家有没有注意到，右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。
其实是这已经不是快手，第一次使用“人间烟火”民谣文案这个词了。
年初的时候，快手也曾发布过一个叫民谣文案短句做《人间烟火》的年度主题曲。
熟悉快手的人，应该知道快手APP的slogan是：“在快手看见每一种生活。”而这次“民谣文案短句在快手听见人间烟火”，其实传达的也是同样意思。
因为所谓“烟火”，就是古时人们做饭时升起的炊烟，所以它一般会代民谣文案短句指“生活”。而“烟火有声”民谣文案，其实也就是“生活有声”，“生活”一直是快手内容的核心。
所以，即使是“民谣音乐节”这样看起来很文民谣文案艺、很不生活的活动，快手也在通过文案和视觉把它给生活化，使他符合快手的民谣文案定位。
2、文案与视觉
前面提到过了，这组海报中除了文案，视觉设计也值得一看。
对于广告整体而言，无民谣文案论文案的能力多么强大，如果没有好民谣文案短句的视觉来配合，那么广告的整体效果也不会多好。
好的广告，都是来自于文案和画面的合作。
我在之前的文章中，做过一个比喻：
“文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法，如果杨过和小龙女分开使用，威力并没有太大，但是一旦两人双剑合璧，同时配合使用的民谣文案短句时候，就能灭掉金轮法王。”
所以，就像这组民谣文案短句快手的海报，我们单看文案虽然不错，可也并没有到特别精彩的地步民谣文案。
但是一旦与画面配合同时出现时，海报便有了更优的效果。我们上面讨论过，这组海报真正想要表达的其实是“生活有声”，那么怎么表达这个概念呢？
我们看海报上的画面：
土地上的沟壑，是由五线谱组成的；切菜的案板，其实是一面鼓；马头琴的琴弓，是一把锯子…
这样的视觉设计，就很清晰和直观民谣文案的表达了，什么叫做“生活有声”：这些土地、菜板、锯子等等都是代表生活，也就是烟火；而那些马头琴、鼓和五线谱等等便是代表音乐。这便民谣文案短句是最直观的“烟火有声”。
3、文案，最好懂一点视觉设计
在《奥美的创意观点》这本书中，有这样一段话：
“十有八九，是视觉形象让人们停下来看广告…
通常，应该有某些视觉符号提醒读者某些不同寻常民谣文案的事正在发生。也就是说，民谣文案短句要让读者感到有某些东西值得停下来去看一看。”
这段话意思是，就广告而言，视觉形象的传达力，其实一直都是高于文案的，读者也是更加容民谣文案短句易，被视觉形象所吸引的。
我们平时经常说的“一图顶千言”便是这个道理。因民谣文案为图画与文字相比，它更直民谣文案观和生动、更富有变化、也有更多的创意可能性。
所以，虽然在严格的分工上民谣文案短句，广告的文字部分是由文案负责，视觉设计是由美术负责，但是优秀的文案会在进行创意民谣文案时，尝试以美术的角度去思考。
也就是说，优秀的文案，除了要在文字表现方面下功夫，最好也要去顾及到如何配合美术，去完成更好民谣文案短句的整体表达。
参考资料/案例来源
快手（品牌微博、微信）/《奥美的创意观点》谭启明
作者：于极
来源：微信公众号：“文案人于极（ID：jimtchina）
