小文案，你是否有很多问号？为什么，别人写东西那么快，我却写不出来，感觉自己好菜~
一些初入行业的文案朋友经常对我说：真羡慕你们这些NB的文案，写东西又快又好。
我的回应是，首先我离NB还有N多的差距。其次，就算是NB的文案，也没有写的又快又好这一说，除非你旅行生活，但是你有脑子。
哪个文案是用心创作的，而不是在写文案的时候，面对空空如也的word，一如他们空空如也的脑袋？?
就像2019年苹果WWDC宣传片《晚安开发者们》中，讲述了程序员熬夜写代码的故事，从一开始慢慢进入状态，到遇到各种烦恼：犯困、bug、瓶颈……再到换个位置写，跳绳放松，给自己打个耳光提神，最后懊恼地打开电脑，再开机，从头再来。经过一广告文案经典范例番挣扎，他们终于解决了问题，在椅子上转圈跳舞。
广告圈广告文案分析好多大神看完都说：这不是我吗？你看，不光是你，每一个创作广告文案的100案例者都会陷入无能为力的窘境。
所以，写不出来广告文案分析怎么办？各种方法都试过了，失败了怎么办？广告文案标题截止日广告文案经典范例200字期就在眼前。我该怎么办？
找找看，没什么丢人的。
你为什么想要推荐信？
一、没有凭空出来的idea
绿色广告文案创意赢得了于蓝，但是绿色从何广告文案标题而来？以于蓝为例
没有凭空出现的想法。寻找借鉴绝不是照搬类似的作品，而是从各种有价值的作品中提取有益的元素来传播和重组广告文案标题你的想法。正如詹姆斯韦伯杨所说，创意是旧元素的新组合。
林桂枝对此说得更透彻：广告/传播的创意往往广告文案模板围绕着一个给定的主题，你需要调动你头脑中的元素，围绕这个主题广告文案标题想出新的点子。
创造力是将相关技能联系起来的能力。大脑中有广告文案经典范例很好的储广告文案模板存，接触点足够多，点多了，大脑中的这个网络就广告文案经典范例会有更多的连接点。如果这些连接点相距甚远，你大脑的布局就会扩大，连接起来会有广告文案经典范例200字更多意想不到的可能。
当你写不出来的时候，说明你脑子里的“旧元素”不够用广告文案的100案例。除了日常的积累和涉猎，如何在Deadline临近的时候加快产出？
找现广告文案模板成的作品做参考，无疑可以广告文案的内容更准确地找到那些合适的“广告文案创意元素”，并与你的思维相结合，催生出一个新的创意。
二、找参考是了解新领域广告文案标题的捷径
尼尔法兰奇也会找参照物，你想不到吗？但他是反向引用。他在寻找一个参照物，了解一个新领域广告的大致情况，为的是避开以前的作品，做出一些独特广告文案创意的东西。“广告文案怎么写反向引用”不就是一种引用吗？
找个参照物，既能避开广告文案模板竞品的现有诉求，又能绕过很多前辈踩过的坑。它可以快速了解一个行业广告的标杆，找到衡量自己作品的尺子。
三、如何找参考？看看大神们是怎么做的
1、小马宋
同品类找参考，精准而快速
小马宋曾在一广告文案的内容个视频节目中分享他的文案秘密。如何写文案——Copy wiriter？你可以只是复制和书写。
他曾经写过一广告文案分析系列广为流传的文案《一个文案的自白》，包括一个虚拟猪饲料品牌广告《壮士牌猪饲料》。
他在设置这个题目的时候，在思考猪饲料和什么有关，然后他发现了一个狗粮的广告，属广告文案的100案例于饲料类，是戛纳广告节的获奖作品。
※广告文案经典范例200字文案：
“因为狗狗们也是蛮拼的广告文案经典范例200字。”
于是他的猪饲料文案就出来了。
※文案：
他们终将为人类粉身碎骨
所以对他们好一点
两篇文案采用同样的诉求：动物们非常不容易，狗狗很辛苦广告文案分析，猪猪则要为人类付出生命，所以不妨让他们吃好点。
参考相似品的好处是参考度高，现成的角度和诉求，立等可广告文案策划取，还能一定程度预见广告广告文案的效果。
需要注意的是，我们参考的是角度，借鉴的是思路，如果不加思考直接套用，可能会被贴上广告文案抄袭的广告文案怎么写标签。
2、林桂枝
跨行业找参考，拓展创意的边界
林桂枝桌上常常放着各行各业的书籍杂志，有时任务密集，脑袋空空，她就会随手翻翻找启发。
和很多人做啥看啥不同，林桂枝通常是跨行业找参考，做食品的时候看保险，做化妆品就去翻汽车，常常有意想不到的收获。
例如她在2000年为别克GL8创作的TVC中，一辆GL8停在水平如镜的湖面，一群小鹿陆续跳入车内，示意车厢空广告文案间宽敞舒适。
至于为什么会停在广告文案的100案例湖面这不重要，总广告文案策划之车的空间很大很能装广告文案分析就对了。
后来林桂枝回忆，她为什么会想到鹿呢？原来是源自张爱玲文章里的一句话“鹿在低头喝水”，将之和GL8的核心广告文案策划诉求“空间”结合，创意就诞生了。
这个系列广告不仅帮GL8打开了中国市场，而且获奖无数。时至今日，这款车在国外已经退市，在国内却依旧畅销，目前已转为中国专供。
3、步履不停
借鉴一个角度，融入全新的场景
文案出自“步履不停”创始人肖陆峰，灵感来自于李欣频为“周生生”广告文案经典范例200字写的长文案《我把我们不在一起的305天日子，买回来！》。
周生生文案原文：
我们错过了一生只有一次，2000年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错广告文案经典范例过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过广告文案策划了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福广告文案怎么写的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。
角度都是关于“错过”，步履不停将周生生文案中的“阳明山的鱼路”、“春天的杜鹃”等具象化表达替换为了“阿拉斯加的鳕鱼”、“梅里雪山的金丝猴”等，同时又结合客群熟悉的场景：枯燥乏味的办公、会议、地铁，通广告文案的100案例过戏剧化的鲜广告文案策划明对比，让这种“错过”变得更有张力，更令人心动。
4、李白
参考字词句，你要学李白
唐诗“一哥”李白，我们领略过他“飞流直下三千尺”的才思喷涌，却不知他也会遭遇憋不出来的尴尬。
话说李白初登黄鹤楼，大V遇见地标，怎能不题诗一首？文思刚广告文案创意要喷薄，一看到旁边崔浩的题诗就憋回了九霄云外。
《黄鹤楼》——崔浩
昔人已乘黄鹤去，广告文案创意此地空余黄鹤楼。
黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。
晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。
日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。
这首《黄鹤楼》全诗大气深沉，前有浮声，后有彻响，一个BUG也没有。
李白憋了半天只得作罢，选择点赞完事广告文案分析——“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头”。
从广告文案创意那之后，这首诗就印在李白脑中广告文案的100案例，时不时拿来参考一下。
李白《鹦鹉洲》前四句
鹦鹉广告文案的100案例东过吴江水，江上洲传鹦鹉名。
鹦鹉西飞陇山去，芳洲之树何青青。
其中的“鹦鹉三广告文案标题连”，无论用词还是句式，不就是参考崔浩的“黄鹤三连”吗？
李白《登金陵凤凰台》
凤凰台上凤凰游，凤去台空江自流。
吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘。
三山半落青广告文案怎么写天外，二水中分白鹭洲。
总为浮云广告文案经典范例200字能蔽日，长安不见使人愁。
又一个“凤凰三连”，一句“长安不见使人愁”，对“烟波江上使人愁”的参考痕迹也很重。
李白还常常化身迷弟一枚，参考屈原、曹丕这些那时的上古大神。
李白的“云想衣裳花想容”，句式借鉴了屈原的“沅有芷广告文案标题兮澧有兰”；小学生的第一首唐诗《静夜思》，参考的是“三曹”之一的曹丕。
《广告文案策划静夜思》
床前明月光，疑是地上霜
举头望明月，低头思故乡
曹丕原诗：
漫漫秋夜长，烈烈北风凉。
辗转不能寐，披衣起彷徨。
彷徨忽已久，白露沾我裳。
俯视清水波，仰看明月光。
……
郁郁多悲思，绵绵思故乡。
字词句是文案参考的最常见形式，很多人都深有体会，在广告语、标题想不出的时候，随意翻看作广告文案分析品集，受广告文案经典范例到某个好词或句式的启发写出一句好标题。
但是写不出文案常有，好参考不常有，这就凸显出文案资料库的重要性了。
把日常看到的好文广告文案经典范例案好句子摘录下来，分门别类，可以按文案类别来分：广告文案标题库、广告广告文案分析语库、开头库，或按行业来分：地产库、汽车库、奢侈品库……总之各种库，按需搭建，日积月累，不仅能减广告文案创意轻加班的痛苦，还将是你职业生广告文案怎么写涯广告文案模板的宝贵财富。
我们当今所处的时代，是流行文化迅速演变的时代，尤其是文字，每年都会产生广告文案分析大量新词汇、新表达，除了保持对文字的敏感，还要去参考各种文字作品广告文案分析，不断吸取养分。
而这一切的基础，是要建立在独立思考之上。
如果失去了独立思考，即便找到再好的“参考”，也只是不过一堆没有灵魂的文字碎片而已，毫无意义。
※参考资料：
1.《怪杰小马宋:9个栗子让你爱上广告文案创意猪》作者：小马宋
2.《奥美“文案女王”林桂枝的创意课》广告文案经典范例200字作者：林桂枝
3.《诚品御用文案，豆瓣最好创意书纪录保持者，文案天后李欣频教我的3件事》作者：鬼鬼
4.《我不出大招，是怕你们伤不起》作者：少年怒马
文章来源：文案包邮（公众号：kol100）
