编者按：本文来自微信微信官方账号“蒋木木老贼”(ID:mumuseo)，作者为蒋木木老贼。
不，不，我们不写作。
每次有人说文案是作家，有见识的人都会着急，恨不得去讲课，好好谈一谈。
文案的确与文字有关，但绝不等于写作。与其说是写作，不如说是从事“有效表达”的工作。对文字本身的过分推崇和对文字和短语的过分追求往往是毁灭文案的罪魁祸首
老贼之前也说过一个观点：
写写自媒体更纯粹，更以自我为中心。
说出你想说的，表达你的观点，分享你想分享的，披露你想披露的真相，释放你想释放的情绪，批判你想批判的现象。它无处不在，有趣而真实。
文案，这是不同的。是职业，是为品牌服务的。现在文案名字主要用于商业领域，目的性应该更强。
首先，文案应该把自己定义为服务于一个品牌、一个产品、一个活动，而不是简单的写自己想要的东西。
这是一个必须牢牢把握的方向，应该有目的地写文案。
方向错了直接垮掉！
许多文案人总是方向余弦忍受着不断修改的痛苦，总是不停地写作和修改，却不知道为什么。
文案也有一部分人，一接到任务就喜欢自己动手构思，列提纲，收集材料，动笔。他们文案短句还挺满意的，结果反馈完全TM错了。
这就是不知道方向，没有真正看到背后的需求的核心。
好的文案，首先会洞察需求，文案就方向盘像Papi酱垮掉什么意思说的：“因为我对生活有着敏锐垮掉派的洞察力和强烈的文字感，所以我能在段子手的道路上一路胜出。”
她了解这些年轻用户的需求。
文案的洞察力依赖于什么？不要怕，我不会说一些云里雾里的话给你听，也不会说我需要一双敏锐的眼睛来看透人性和世间万物。但是：先了解需求！
找准需求，找准方向，知道为什么要写。比会写字，会写东西难多了。不要这么着急！
我有一点经验分享给你，写文案!之前尽量不要把方向搞错
01定规矩写需求
许多公司写文案的是：
结果就是反复改，反复改，越改越乱，越乱越改！文案非常沮丧，他的狗的血湿透了他的头。
这就是问题所在。归方向盘根结底，文案不是个人能力，而直接胆红素是团方向队综合能力。
你有要求吗？需求是否明确？是否提垮掉供了文案短句温柔所有相关信息？还是需求只是随口说说，含糊不清，甚至需求方也不知道需求，什么都要自己琢磨？
老贼的建议是，必须有一份文案，的需求简报，列出每一个关文案短句温柔键的需求项目，才能立项，否则就没有方向了。文案短句
这是首先需要做的事情。需直接引语求方必须确定自己方向板的需求(至少这次得到了证实)。肯定有这样的方向向量标准流程，定了规矩不习惯就方向盘打几圈怎么记忆是内耗。
如果你不知道文案如何定义这个需求简报，这里有一个基于“奥美内部需求简垮掉的一代代表作家报”调整直接的标准需求文档，供你参考。
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另外，还有一个用了很久的简报大纲：
01、方向目前面对的问题是什么？
02、机会点是什么？
03、文案投放后想方向板怎么做二年级要让人们做些什么？
04、我们和谁（目标人群）交谈？
05、为什么他们是群体目标？
06、他们目前对产品的看法或做法？
07、他们目前对竞争对手的看法或做法？
08、重点要输出的利益点是什么？
09、证明直接胆红素偏高的原因这个利益点的论据是什么？
10、对此次文案的限定有哪些？
11、必须包括的内容有哪些？
12、媒介方面的考虑是什方向指南针么？是否有助于进一步成就创意？
13、还有其他方面的考虑吗？
你都可以去借鉴，结合自己公司的实际情况，定出自己的需求标准。以后所有人先写方向详细需求，确定方向，后才有写文案。
有人直接说，直接标价法我们公司一直以来都习惯了，所有人都是口头通知下，从来方向余弦不提需求，怎么办啊？
自己争取！
坚持、坚定立场，相信我，一次二次，半年一年后，会有改变。
02看懂需求，摸清方向
有了标准需求文档，方向已经清晰不少。但请切记：
你有没有想过一个问题：为什么有时候你写的方向盘文案一直不被需求方通过，但是经过不会写文案的领导修改一下之后就直接显示wifi密码神器神奇的通过了？
他也并没有修改得有多好啊？甚至在文字表上还比你直接输入手机号查快递的差得多？
为什么呢？
还是那个老掉牙的理由：文垮掉的一代名门后裔gl案不是文字上的博弈，是一个策略方向的具象化表达。
你的领导确实不会写精美文案，但他懂需求的策向，知道需直接胆红素求背后到底是想要干什么，知道为什么要写这篇文案。
他不是对在文字的修辞，而是对在方向文案配图，他对需求理解得更透。
所以，拿到需直接抒情的诗歌求文档，别急着开始，文案配图一方面是对方需求要清晰，而另一方面就是你要反复真正读懂对方需求，了解每一个细节。
不要被动执行，而是更主动思考，做事情其实很简单，但把事情做好就需要更投入。
在你对需求有任何疑问的时候，第一时间去和对方沟通确认，也可以去咨询项目负责人，寻求他的看法；如果这个需求比较重要，还可以组织一次项目讨论会，保证需求方向与理解的一致。
一定要用尽所有方法去尽量摸清真实需求，方向模糊之前，还可以先列个提纲与想法，快速确定反向。
别嫌麻烦！
03说到天荒地老的文案5步法
在你知道了文案该有的方向后，我还是会告诉你那个多年来说到天荒地老的文案5步秘籍，因为经典，且确有其用：
收集→咀嚼 →抛开→捕捉→检验
收集 ▼
有了方向，不要闭门造车。
你需要花大量的时间去收集资直接胆红素偏高是什么意思料，目标人群文案句子伤感的、项目本身的、产品本身的、竞争对手的、相关经典的等等，还可以和所有相关的人聊聊，了解一些细节，最终把所有资料都放在手边垮掉什么意思。
咀嚼▼
收集的资文案句子温柔干净料会很多，可能你只需要写500字，但你收集的资料会放满你的桌面，不过尽量不要一边写一边翻看资料。
思考时不写作，写作时不思考，看清楚想明白，把你手头的资料都咀嚼了，消化掉。
抛开▼
躲开马上着手写的诱惑，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去方向标图片听听音乐，把时间交给大脑直接引语，让消化的信息在你脑海里沉淀下来，碰出想法。
捕捉▼
当资料充分在大脑里发酵，想法会是不是窜垮掉的一代名门后裔gl出，OK，就直接胆红素这样马上把它们记录下来，苦思冥想求而不得的东西，可能会喷涌而出不可收拾。
检验▼
最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保方向的正确。
好直接胆红素偏高是什么意思了，接下来就请开始你的表演，朝着对的方向去写文案吧。
这一步步下来，花的是精力，省的是时间，带来的是成长，培养的是主动思考的习惯，结果是不可替代的洞察力。
就说到这，方向不对垮掉的拼音，努力白费。
这句话，写文案尤其适合！
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