笔者将从看现状、谈业务、通竟对、管资源、建目标、追过程、看结果七个点来讲述如何在30天内完成新项目的项目规划和系统设想。
老规矩,我还是结合自己的实践,复习一下如何利用数据快速接手一个新的类别。在上家,该公司接管了一个新的类别。前一类经营了一年左右。
我刚接手的时候做了什么?我从七点开始:看现状,聊业务,通竟对,理资源,建目标,追过程,看结果我给自己定的目标是30天内接手,完成项目规划和系统设想。
而我给相应的节点设定了一个时间,3天看现状,14天谈业务,4天通竟,6天管理资源,3天建立目标,每月整体跟踪过程/看结果。
一、看现状
这一点尤为重要。当时接手的比较匆忙,没有看清市场,就开始联系品牌商家。很多品牌商家也是各种事情找我。
要知道,那时候每天至少有20多个商家来找我,纠结入驻类目运营、合同、新工作、活动、投诉、售后类目运营等等。但都很难对接。这样持续类目运营了一个多星期,知道自己在过程中无法被这些行动引导,没有目标和线索的部门只能是散兵游勇。
所类目运营以,我会回复所有这样的商家。因为业务太多,业务对接时间类目运营统一安类目运营排在下午2点到6点,其他时间可能不太及时。也请大家整理好各自的问题,提高对接效率。预计7天后恢复正常对接。
话是这么说,但其实我除了看类目运营数据,基本上每天晚上10点类目运营半以后就和商家类目运营核对,有时候回家还要提前沟通明类目运营天的事情。
怎么类目运营看现状?
先看结果数据
这个品类在市场上类目运营的业绩,占多少,每类目运营个月能产生什么样的类目运营业绩,然后每个渠道、产品、用户在每个月的业绩占比。
渠道方面,当时我们有三个渠道,首选产品,积分产品,常规销售产品。首选产品占比最低,自去年12月类目运营以来一直最低。其他品类在这个渠道的销量也是最低的。
原因是这部分流量在逐渐减少。当时流量的减少就涉及到了整个平台的新问题。
这个类目运营我没有深究,所以决定短期内减少这个渠道的投入;从好的再销售渠道,看哪些店卖的好,哪些店有产出,哪些产品是各个店的强项。
占比如何,优势产品是否展示,二八分布是否明显,每个品类在品类完整性方面是否有顶级爆款产品?
产品类型有哪些?这些产品类型中哪些是优势?哪些类别需要补充类目运营?
然后看下单时间。从表中的数据类目运营可以离散的看到,主要在每月的10号和22号。我猜类目运营测这两天可能是平台每个月的常类目运营规活动节,事实证明是类目运营对的。
再看过程数据
各品牌店的新品频率如何?一次有多少新产品上市?每个店的新节奏是什么?哪个商店的新产品最多?
我发现我们这边大都品牌的商品都不全,甚至比我们更多更便宜的商品出现在朋友的平台上。
最后看流量
发现类目频道页面的流量极低,再看看这个类目商品详情页的类目运营流量。相比其他类目商品详情页的流量,也是很低的。具体数值记不清了,主要涉及一些不能暴露的数据。
1)聊业务
数据可能具有欺骗性。和参与业务的人聊聊,他们会给你数据背后的真相。
数据不会说谎。和参与业务的人聊聊,他们也会给你数据背后的谎言。
更重要的是,他们会从各个角度给你意见和理解。这一点尤为重要。有太多的对象和问题需要详细谈论,跟合作伙伴、不合作伙伴、前对接同事、购买满意用户、售后投诉用户、跟其他协作部门、直属领导聊;每个人都有不同的侧重点,在聊之前我都会先拟好聊的目标和
几个问题。
比如说:跟合作伙伴聊,目标是聊清楚合作伙类目运营伴的需求。
问题有:你觉得在我们这边入驻存在什么问题?期待得到什么样的类目运营资源?在其他平台你们卖的怎么样,跟我们比他们有什么运营方面的侧重点?目前你们行业类都有哪些痛点,是怎么解决的?我们双边业务平台是否可以协助解决?
你们自身业务如何运作,流程有哪些,一个群关单转化率大概类目运营多少,多少才叫及格。
更重要的,把你们之间聊的问题记录下来,后续做目标和拆解的时候,要同步反馈给聊的人,他们会觉得你这个人事事有类目运营回响,而且下次再来聊,会很容易接受。
2)通竟对
想办法拿到竟对友商信息,最近的变动,类目的规划,产品的侧重点,不同类型的商家表现,圈内的红黑名单等等,具体方法,你们自己想,要合理合规,圈子很类目运营小,不要乱搞。
3)理资源
商家资源,平类目运营台资源。商家资源,盘一下现有商家分布,按产品类别、按销售额。
要知道哪些是目前的头部,哪些是要扶持,是否有潜力;平台资源,在商家入驻类目运营到退出合作整个生命旅程中,能给商类目运营家提供什么样的权益和保障?
比如说,入驻,有多少时间的上新推广时间和资源位,价格让利到70%能给到什么推广力度,目前平台有哪些活动可以报类目运营名,哪些渠道可以做推广,平台现在卖的好的渠道有哪些,怎么类目运营利用平台规则去上新等等;
2)建目标
在看现状的时候,根据同比环比趋势和幅度,再加上一个野心系数和凑整系数,预计出年销售额类目运营多少类目运营。
这里的野心系数是说在往期正常同比环比下来的情况下,经过一些运营手段的加强和改类目运营良,预计达到更好的效果的一个参数。
凑整系数就是说,前面的结果是1150W,那么最后的目标可以设置为12000W,或者1100W。然后是类目运营拆解,拆解有两个拆解动作类目运营,一个是按照时间,一个是类目运营按类目运营照公式。
当时我根据我们平台自身业务特点,列了这样的一张图,简单的公式拆解可以按照这个来拆解。
同时每个要素里列好优先级,也就是重要性和投类目运营入程度。这个也是每个数据银子背后的影响因素类目运营。
同时,还可以继续往下拆分,比如说产品页面,哪些地方可以增加商品露出和引流呢,支付成功页,频道首页icon标红、其他类目资源位等等,时间就不用多说,每个月,每个月活动节点的目标,具体拆类目运营分。
3)追过程
接下来就是to do list,围绕每个月定的目标和拆解,要明确好重点活动时间以及优先级。
每场活动要选品的方向,招商的新品类商家、定价策略,商品对应能拿到什么样的资源,用表格一一拆解和执行。并同步到对应协作单元。
4)类目运营看结果
一周一复盘,一活动一复盘,一事故一复盘。
后来整体链路走下来,虽然交易额目标才实现了目标的五分之一左右,但相比其他类目,6月这个类目毛利在全部门20个类目排第3,且头部商家毛利类目运营分布由之前的3个商家扩充为类目运营6个。其实后面还有很多可以优类目运营化的空间,但是奈何公司没有给我时间。
以上,是我结合自己的实操经验,对于在30天内接手新类目的总结,有不类目运营合理的地方,希望大家可以不吝指正。
作者:种类目运营花人,微信公众号:“院子里的向日葵开了”