文案不是写单词和句子，而是和目标消费者对话，告诉他们你是谁。我为什么要买你？而不是像个烂文案一样什么都不说。
“一句好文案的标准是什么？”
当你在搜索栏键入这行字，“好文案的十大标准”、“价值三万的好文案”、“20位创意总监眼中的好文案”就会出现在你的面前.最后还会附上《100个写好文案的技巧》、《3天，文案从入门到精通》等好文案的快速培养手册。
好的文案的标准是什么？好的文案可以快速提炼吗？众说纷纭，难有定论。
但是说到糟糕的文案，我脑子里几乎瞬间就有了一个画面：
老老实实写“医疗配套资源丰富”不好吗？当“百万人流”把它放在一边时，他无法立刻分辨这是福利还是诅咒。
乍一看，我还以为是“这是家族遗传”的天伦之乐。细想一下，如果“一家三口”要“家族遗传”，那就不是天伦之乐，而是人间悲剧。
这些文案到底是怎么过稿的！怎么过稿的！怎么过稿的！
今文案温柔治愈天我们来分析一下炼成：这些烂文案是怎么做出来的？
Part 1内容太抽象
BBH的ECD 陈奕俊说，“如果你很幽默，那么不要跟你的消费者说你很幽默，跟他们说一个笑话。”
直接告诉消费者你很文案短句干净三观正高冷幽默，不仅没有说服力，还会让人迷惑。“幽默”在这里只是一个空的、大的、抽象的概念，没有任何分量。但你给消文案短句温柔费者讲一个笑话，他们就能直观地感受到“这个人很幽默”。文案温柔治愈
文案也是，不要直接向消费者传输怎样才能让女友一直叫抽象的策略，而应该通过具文案配图象的事例将策略演文案短句爱情绎出来。
下面这个案例是作为文案使用策略的典型例子：
对年轻怎样恢复微信聊天记录人来说，关注“梦想”和“年轻”是一种文案短句干净三观正高冷策略，但对消费者来说，这只是一个一句无关痛痒的口号，“电子怎样快速入睡银行”对我有什么用？与同类产品相比，它的优势在哪里？
？文案中丝毫没有体现。
一句“用梦想印证每一天的青春时光”，干巴巴、冷冰冰，消费者看完内心毫无波澜，就更别谈去使用这文案短句温柔款产品了。
而同样是讲“梦想”“青春”，支付宝的这几则文案就有温度的多
“坐过55小时的火车，睡过怎样拿到unicef的戒指68文案元的沙发。我要一步步丈量这个世界，为梦想付出怎样知道微信上经常和谁聊天，每一笔都是在乎。”
是不是脑子里立马就浮现了，曾经买最便宜的车票，住最便宜的旅馆，执着追梦的日子。
“我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买文案短句早餐的只有你。为真爱付出，每一笔都是在乎。”
“千里之外每怎样拿到unicef的戒指月为文案爸妈按下水怎样知道自己被暗恋了电费的‘支付’键，仿佛我从未走完。为牵挂付出，每一笔都是在炼成语乎。”
烂文案是直白地扔出品质、服文案短句务、品位、年轻、梦想、幸福这些抽象、文案狗宏大的策略。
而怎样快速入睡好文案怎样知道自己被暗恋了应该是平实具象的消费者用语，将策略进行创造性演绎与具象呈现。
Part 2信息太海量
上一点说到好文案应该是平实具象的消费者用语怎样快速入睡，但万万不是自嗨式的信息轰炸，当你的信息罗列过多，只会让怎样禁止打开某个网站消费者产生阅读负担，失去阅读兴趣。
这里就要讲到大多数人都会陷入的一个误区：信息量大=信息量丰富吗？
让我们在下面的经典案例中找找答案。
例如：一只mp3的产品文案该怎么写？
烂文案：颜值高、容量大、音质无损、小巧便携… …
信息炼成的意思量大吗？够大文案配图。洋洋洒洒地写了一大堆，消费者看完啥也文案温柔治愈没记怎样拿到unicef的戒指住，甚至人家根本就没有兴趣看，在广告作用——传递信息的第一轮就败下阵来，就更别说促使消费者买单了。
再看苹果史上最著名的广告之一，2001年iPod上市文案：
“1000 songs in your pocket（将一千首歌装进口袋）。”
广告语精简且精准地突出了一个卖点“iPod存储量很大”。
而消费者从这句文案，也能够轻易获得并联文案狗想到iPod高储存、方便、随时随文案短句干净三观正高冷地、无拘无束等丰富的信息。由此可见，信息量大≠信息量丰富。
因此，当我们在写文案时需要遵循一个原则：列文案温柔治愈出广告想要传达的所有信息，设定优先排序，确认哪些是最符合人脑认知的重要信息，最后，以最精准的表达怎样知道自己被暗恋了，让消费者获得更丰富文案短句干净治愈的信息量。
Part 3对象太模糊
温馨提示：此“对象”非彼“对象”。
所谓的对象太模糊通俗一点就是，没弄明白文案是给谁看的。
正如《小王子》里说道：“你要是对大人说’我看见一幢漂亮的房子，红砖墙，窗前爬满天笠葵，屋顶上停着鸽子……怎样才能留校当辅导员’他们是想像不出这幢房子是怎样的。你得这么跟他们说：’我看见一幢价值十万法朗的房子。’他们马上会大声的嚷嚷：’多么漂亮的房子啊！’”
你必须先知道你的炼成说话对象是谁，这样你才知道该跟他讲些什么、讲话的语气、调性、态度炼成、风格是什么。
如：以文案出圈的淘宝女装——步履不停，“只要步履不停，我们总会遇见”
“你写P怎样禁止打开某个网站PT时，怎样快速赚钱还清20万债务阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；怎样拿到unicef的戒指
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不到的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。”
首先他的目标用户是一群文艺女青年，于是文案中流露出了文案温柔治愈闲适的生活情调，对于自由的渴望。由此传递出的品牌调性和态度自然能怎样知道自己被暗恋了吸引到“志同道合”的受众。
这是一个品牌对标的一种受众，而同一品牌的不同产品在对标不同受众时，文案又该怎么写呢
汽车品牌别克旗下的四款轿车，君越、君威、英朗、威朗，分别对标成功人士、新中产人群、已婚小白领、未婚年轻人。
针对成功人士，君越说的是“不喧哗，自有声”
针对新中产，君威说的是“一路潮前”
针对怎样才能留校当辅导员已婚小白领，英朗说的是“懂你说的，懂你没说的”
针对未婚年轻人，威朗说的是“天生爱跑”
这就是典型的人群不同，引导的文案风格不同，态度不同，调性不同。文案不怎样禁止打开某个网站是埋头创作遣词造句，而是在跟目标消费者说话，告诉他们你是谁文案短句温柔？为什么要买你？而不是像烂文案一样不说人话。
学会具象的表达法，找到精准的切入点，对标清晰的目标对象，简单三点，让你的烂文案炼成之路就此终结。
作者：微商文案帮，微信公众号：微商文案帮
