2020年以来，以抖音电商为代表的兴趣电商模式日渐成熟，基于内容的场景消费开始快速增长。随着茶文化、茶知识、茶生活的推广，茶产业在内容构成和电商生态上日益繁荣。
电商在抖音，消费在新渠道， 新，客户群在新，和新模式聚集在一起，茶行业内容供需双双增长，搜索量持续攀升。在商家、创作者、消费者的高效互动中，七大茶交易增速亮眼，更多年轻群体成为核心客户。商家通过品牌化脱颖而出，原产地名茶加速跨区域流通。茶与陶的融合已经成为一种趋势。
我们希望通过这份报告，能够为茶产业商家、产业带、创作者等主要生态参与者和消费者简要呈现抖音茶产业的发展状况，提供一些参考。同时也可以见证和记录抖音电子商务在推动中国茶产业蓬勃发展中的进步。
以下是《2022抖音电商茶行业洞察报告》的解读。报告全文请关注“抖音电商营销观察”微信官方账号。
1.茶叶产业宏观环境分析
茶，起源于中国，是一种流行于世界各地的重要饮料。作为全球茶产业链的重要组成部分，抖音电商业务持续增长自2020年以来，中国茶产业进抖音火山版入了快速增长期。
中国是世界上最大的产茶国。据中国茶叶抖音电商大学流通协会统计，2017-2021年，全国18个茶叶主产区茶园总面积连年增长，五年复合增长率为3.5%；同期，国内茶叶销量明显增加。2021年，中国国内茶叶销售总量预计将抖音电商入驻平台超过230万吨，总销售额预计将跃升至3000亿元人民币，五年复合增长率为6.2%抖音极速版下载。
从市场驱动因素来看抖音下载最新版本，新渠道， 新消费、新客户群、新模式为茶产业注抖音电商发布5项举措入了整个新的发展动力，这在抖音电商上有所体现。
中国茶产业宏观环境分析
二、抖音茶产业的发展
随着茶产业的抖音电商是什么意思发展和繁荣，越来越多的茶产业内容在抖音下载最新版本抖音被分享和观看，2021年，抖音茶产业相关短视频数量突破1000亿；第二季度以来，短视频发布量和播放量大幅增长，内容生态日趋繁荣。
此外，春茶季(3-4月中旬)、夏茶季(7抖音电商客服电话-8月中旬)、秋茶季(9-10月中旬)的内容需求水平明抖音火山版显高于其他月份。三个季节性需求窗口所蕴含的商业价值，值得茶行业商家和创作者关注。
抖音用户主动获取茶行业信息的意愿正在加深。在5A模式中，搜索意味着用户兴趣的有效激发和内容消费习惯的形成。2021年抖音电商是什么意思3-12月，抖音茶业内容抖音电商客服电话搜索量同比增抖音电商客服电话长98%，增幅显著。从具体构成来看，搜索热词不仅包括茶本身，还表现出对茶具、茶具等其他相关内容的高度关注。
抖音茶产业的发展
2抖音电商数据主屏在哪里看021年3-12月，抖抖音极速版下载音茶产抖音名字业人才数量同比增长超过130%。或他们普及茶知识，或讲茶故事，或传播茶文化，或分抖音电商入驻平台享茶生活。
茶馆、茶室到茶园、茶山,促进了抖音茶行业抖音电商双十一相关内容的繁荣与多元化。茶文化、抖音电商发布5项举措茶知抖音下载最新版本识、茶生活成为三大主要内容场抖音电商罗盘景。此外,在“与抖音名字大师同行”活动中,中国制茶大师陈亚忠也抖音官网在“老茶人”账号通过短视频和直播,展示工匠精神和制茶工艺。
抖音茶行业主要内容构成
三、抖音电商茶行业消费洞察
2021年,抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长,3-12月交易规模同比增幅抖音电商达891%。在抖音电商茶行业二级类目中,普洱交易规模及增速双双领跑,黄茶、乌龙茶增速亮眼,其余品类稳定增长。
爆款茶商品多来自知名品牌及优质产区,商家入驻快速增长,直播收效显著,动销能力大幅提升。2021年,抖音电商茶行业商家数量同比增长103抖音下载%,直播看播人次更是实现了585%的同比增长。
从商家和达抖音电商发布5项举措人角度看,重视场景、高辨识度、高品质的商家更容易提高消费者粘性;重视体验、高性价比、个人魅力强的达人更容易受到消费者追捧。
抖音电商茶行业消费概况
从人口属性上看,男性是抖音电商茶行业消费者的主力军,31-40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上,经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上,广东、江苏、浙抖音电商大学江三省的消费者最为集中,山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。消费者占比TOP10省份均拥有悠久的茶叶消费习惯和在知名的茶叶品种产出。
性别、年龄、地域、品类偏好的结合让茶叶消费者画像更加鲜明。除31-40岁的男性人群这一抖音电商茶行业消费主抖音电商罗盘力外,抖音电商业务持续增长我们还基于畅销品类和消费者特征,发现了五大特色消费群体。
从内容兴趣分抖音创作者服务平台布上看,抖音电商茶行业消费者感兴趣的内容既覆盖美食、探店等与生活直接关联抖音名字的场景,也包含日常舞蹈、萌宠等趣抖音电商业务持续增长味性强,丰富多元的内容。他们广泛的兴趣爱好为茶行业增长带来更多内容创新的可能。
抖音电商茶行业消费者画像
四、抖音电商茶行业发展趋势前瞻
在抖音电商,茶行业呈现出了以下五大发展趋势:
• 在抖音电商,茶行业有品类、无品牌的局面正逐渐改变。通过更直接的消费者沟通模式和产区-消费抖音下载最新版本者直连,抖音电商已成为茶品牌抖音电商是什么意思打造的重要阵地。无论是已具备品牌价值基础的老字号茶叶品牌,还是新兴茶行业商家,都能在抖音电商持续提升或建立品抖音电商发布5项举措牌影响力。
• 年轻客群已成为抖音电商茶行业抖音下载的增长极。2021年,抖音茶行业18-30岁消费者规模增速迅猛,年轻消费群体抖音电商以花草茶等代用茶为消费入口,并向乌龙茶、红茶、抖音电商数据主屏在哪里看普洱等品类延展。部抖音下载最新版本分品牌凭借差异化的抖音电商茶行业定位,吸引了一众年轻拥趸。
• 产地名茶正加速跨区域流转,走近更多消费者。抖音电商提升了各抖音电商大学优质抖音电商茶行业产区茶叶全国范围内的流转效率,帮助商家和品牌扩大声量、打开销路。以福建的白毫银针为例,该白茶品种已远销河南、陕西等中西部省份,获得消费者青睐。
• 跨品类消费规模持续增长,茶陶一体化成为趋势。茶叶与茶器的紧密联系,使得抖音电商茶品类与陶瓷品类消费者画像高度重合,且茶品类消费者与陶瓷品类消费者的分布特征抖音火山版高度相关,且茶陶产品交叉购买消费者规模逐渐扩大。
•“泛商城”覆盖多场景、多入口,助力茶行业商家经营提效。对熟悉货架电商模式的商家来说,他们拥有在货架电商模式下的运作经验,商城式的场景与入口能帮助他们发挥抖音电商大学自身优势,实现高效转化。对起步期商家而言,在前抖音期内容沉淀有限时,他们能获得更直接的转化路径,帮助商家生意的快速启航。
抖音电商茶行业发展趋势
五、抖音电商春茶季抖音官网相关活动回顾
2月开始,全国茶园陆续开采。在适宜的温度和充分的雨量下,优质的春茶广受茶友喜爱。抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP,接连推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列活动,帮助茶行业在春茶季期间获得更快增长。
让我们随着春茶的脚步,来看看部分典型春茶品类的内容表现和典型内容案例。
抖音商家春茶季相关活动回顾
